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可愛可親萌力覺醒,打造萌文化母嬰社交新場景!

2019-07-12 17:03 來源: 一路商機網 閱讀:179次 字號:
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萌文化開始風靡,從網絡上萌貓奶狗的萌化人心到Q版表情包的普及大熱,現實生活中,我們更是隨處可見萌萌的人形玩偶在派發宣傳單,我們不可否認,萌文化已經融入了我們的生活,并對門店發展產生了深刻的影響。

一家企業,一家門店,甚至一個產品,為什么需要進行人格化改造?在情感消費時代,可愛可親為更好的抓住消費者的心,打造店鋪萌化IP,衍生漫畫,表情包,歌曲,舞蹈等等。

“他眼睛大而閃亮,圓嘟嘟粉撲撲的腮紅,小領結的點綴,頭發的一個太陽花的形狀,心形的尾巴”這萌趣可愛的小獅子,到底是什么來頭,他又為何橫空出世?今天,將為你帶來一場“小獅子”的身世大揭秘!

讓生活館更具備萌趣溫馨的母嬰屬性

可愛可親品牌設計的超級萌寵IP“小獅萊恩”,因運而生的原因有:

1.在琳瑯滿目商品繁多的門店中,顧客來去匆匆消費,通過靠產品,不利于與消費者進行溝通,而如果有一個親和力,可愛的小獅萊恩萌寵IP,讓它代替品牌進行溝通,會極大增強用戶好感,帶來更深一步的消費與體驗。

2.泛90后的消費者群體,帶了新的溝通方式。用生硬的產品廣告形式讓我們的消費者被動接受信息,顯然已經行不通。新時代的品牌打造方式,是主動彎腰,降低身段,學會和用戶交朋友,讓用戶主動跟品牌進行互動。

可愛可親IP-小獅萊恩的上市,讓冰冷的產品擁有溫度感,將可愛可親母嬰生活館打造成人格化的品牌。

基于品牌基因進行IP打造

什么是IP

IP原意指的是知識產權,現在,一般引申為“特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容”!

漫威、熊本熊、科幻小說等等都是IP,都蘊含了內容創造者對世間美好事物的追求,比如,愛情、親情、正義、尊嚴的追求。但是IP有能區分重IP,輕IP。比如前段時間我們都在看的漫威,這就是重IP的典型,有豐富的故事情節,復雜的角色關系,強大的內容生產團隊。

小獅萊恩IP為門店帶來什么

小獅萊恩并不是對可愛可親品牌信息的簡單復制,而是跟可愛可親形成互補,在門店經營中,它們各自領域分工不同--品牌進行產品銷售,體驗服務,而IP則是進行可愛可親品牌價值觀的輸出,活化品牌。

我們以滿大街可以看到的肯德基,麥當勞IP為例。

麥當勞叔叔作為麥當勞的“首席快樂官”,負責成為“孩子最好的朋友”,將麥當勞喜慶、友善、快樂的品牌基因以擬人化的方式塑造出來。而肯德基的奇奇(有多少人現在才知道它叫奇奇?)代表的只是雞這一品類,并沒有產生品牌理念輸出,于是,注定無法鮮活的存在下去。

“小獅萊恩”代表正直、合作!

回到可愛可親“小獅萊恩”“小獅萊恩”整個獅子頭形狀演化成一朵向日葵狀,萌趣可愛,呼應品牌溫暖,愛的品牌調性,非常符合當下母嬰客戶群體偏年輕化的審美,用黃橙等暖色為基調,給門店客戶傳遞陽光,溫暖,溫馨,開朗,活潑,正向教育。而”萊恩”源于英語獅子“Lion”的發音,選定獅子作為品牌IP,既呼應了可愛可親品牌以消費者為中心,正直,合作,創新的價值觀,也寓意可愛可親品牌未來要成為中國母嬰行業的“獅子”,領導群雄的企業。

未來,小獅萊恩一家的陸續登場,將以多種萌化形式傳遞可愛可親嚴選品質,專業服務,真誠關愛的理念,讓可愛可親母嬰生活館成為媽媽和寶寶的第二成長空間。

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